开云体育(中国)官方网站 阅文还是是中国最大的杜撰偶像公司了
作者|李春晖
在AI激励娱乐产业高大惶恐的同期，IP成为独一指定救命稻草乃至通往新天下的头等舱票。就谢世东谈主疑信参半或手指异日时，阅文还是展示了“何如靠IP赢”。
淌若说最新财报中2025年阅文IP繁衍品举座GMV挫折11亿元、同比增长超一倍、创下历史新高的数据还不够具体；3月27日的“2025阅文IP盛典”百大IP扮装一首歌同框则更具推行颤动——你会看到，网文对今天的年青东谈主意味着什么。
说耗尽太轻浅，那种深爱，是会让东谈主感动的。天下纷干扰扰，还有东西不错让东谈主这样全情干与。
早在2017年，硬糖君就写过《全职能手》主角叶修还是是当之无愧的杜撰偶像。因为其读者购买力、庆生排面乃至书粉吝啬偶像的决心与步履，已统统不输任何顶流小生。阅文盛典现场，就薪金了这样一个故事：从2017年起，每年叶修诞辰这天，都有无数粉丝以他的格式为乡村孩子捐赠公益午餐。8年，45000东谈主参与，累计捐出200多万元。
而9年之后，2026年《奥妙之主》全球读者为主角克莱恩庆生的地点，更是会让圈外东谈主“大为恐慌”的进度。这场“全球庆生”点亮六国十六城地标大屏，超34个国度粉丝自觉以应援、二创、公益捐赠等体式参与，还有30多个品牌接龙奉上祈福。前年还和《王者荣耀》伸开了两个顶流IP的全球游戏联动。
惊东谈主的是，此时的叶修依然是“顶流”。本届IP盛典的“年度好物”就由《全职能手》Hitcard瑞士之旅Journey to Zurich荣耀之约典藏卡第四弹摘得，#叶修独一真神词条连忙登上微博热搜。而昔时与叶修“同期”的真东谈主顶流，早就山河换代。《全职能手》2011年连载、2014年收场，IP经济的势能滚动却更胜昔时。
彰着，阅文还是启动新一轮的IP经济爆发周期。相较于上一轮的影视化，这一轮的中枢特征即是泛二次元化。而手捏叶修、克莱恩、李火旺、“异东谈主男团”、酱酱……在某种意旨上，阅文还是是中国最大的杜撰偶像公司了。
重建“意旨”
内娱都越来越难建立“顶流”的今天，网文何故成就IP、耕种偶像？这还要回到网文的本性上来。
如今实质限制都在谈心理价值，但能提供心理价值的多了去了，淌若说网文IP提供的东西有什么不同，那即是它得志了东谈主对意旨的追求。
别认为当今谁还顾得上追求“意旨”啊。事实上，当不笃定性、恶浊性成为现代生涯的常态，那些意旨明确的实质叙事与不灭不变的杜撰东谈主物就更为进军，能给读者劝慰、引颈以至内心的依靠。
就说这次阅文IP盛典获封“全球跨界影响力IP”的《奥妙之主》，光是出书书就有英语、德语、法语、俄语等十余个谈话版块，前年英文版上线即登顶全球玄幻榜。好多东谈主分析过这部新一代网文扛鼎之作的胜利之处。在硬糖君看来，除了西幻元素、蒸汽一又克的簇新感，最要道如故爱潜水的乌贼用一个异天下复兴了咱们当下的处境。
澳门妈阁塘片区的阅文IP快闪店
《奥妙之主》的第一次工业翻新配景恰如咱们正身处的变革期间。靠近生疏的天下，主角克莱恩曾试图全心理纽带来锚定我方，也尝试过靠个体茂盛来兑现意旨。他既不很拽也不很废，他不错假扮成任何东谈主，但终究只但是我方。
这是一代东谈主有一代东谈主的“成长史诗”。故事一朝支持，无时无刻的重复与不解意旨的耐劳都变成了“升级”的必经阶段，是在“渡劫”。
英国诗东谈主W.H.奥登曾提议，“一定况兼持久都有两种艺术，od体育中国手机官网入口心事的艺术和寓言的艺术”。弗成否定，好多故事常给东谈主留住“心事的艺术”的印象。那些咱们在推行生涯中渴慕的、猬缩的，都在幻念念天下得到弥补。但那些能成为超等IP的，却老是“寓言的艺术”，则会激活咱们建构意旨的经过，以至鼓励对意旨的追求。
它不错是《斗罗大陆》《凡东谈主修仙传》的修皆升级、逆天改命，也不错是《全职能手》的职业群像、成年热血，不错是《一东谈主之下》的东谈主心博弈、信守谈义，也不错是《谈诡异仙》的追寻自我、执着真相。
天然归根结底如故创意。不管本领、序论怎样变，网文仍是能让最多东谈主大肆进展的创作体式。2025年，阅文新签约作者中95后占比高达65%，“十二天王”威望更是创下史上最年青记载。《Genetic Ascension》作者Awespec奥斯佩克、《苟在初圣魔门当东谈主材》作者鹤守月满池、《玄鉴仙族》作者季越东谈主等三位95后作者，成为本届阅文IP盛典的“年度新锐作者”。恰是继续清楚的重生代创作者，能接住重生代读者的需求，产出着继续流的网文IP。
两种偶像
读者的爱始于故事、忠于扮装，而本届阅文IP盛典开释的一个进军信号，无疑是《一东谈主之下》IP扮装组合“异东谈主男团”的厚爱出谈。
在宝儿姐领队下，张楚岚、王也、诸葛青、张灵玉构成的“异东谈主男团”不啻摘得“年度IP形象”荣誉，周深现场首唱的《一东谈主之下》动漫十周年主题曲《求真》，还成为异东谈主男团的团歌。阅文方面示意，“异东谈主男团”将潜入探索繁衍品开拓、线下体验及新耗尽限制，开云体育(中国)官方网站以更多元神色畅达粉丝。
这即是真材实料的扮装经济了。在上一轮网文IP激越中，影视改编照实连忙推高了网文的变现力和影响力。但也必须承认，明星亦然一种IP，弗成幸免地变成重见识分流。内娱流量生、花，果然都是靠演网文IP大爆，扮装的移情总少不了。
而近两年阅文的扩充诠释注解了，仅从一次元到二次元，不仅统统可行，还把势能统统留在了IP之内，爆发出高大产业价值，并作陪更多营业可能性。这亦然好多公司当今念念走的路，搞了这样多年“中国迪斯尼”，公共终于念念起来迪斯尼是一家动画公司。
这次阅文臣宣二代新品《酱酱的蝴蝶结日志》的潮玩IP酱酱，则代表着当下的另一条“偶像”之路——动作年青东谈主自我投射的对象、陪伴者与搪塞货币。
不同于异东谈主男团的“叙事+扮装”模式，酱酱的故事是极简留白的，形象是可无穷繁衍的。其极具辨识度的眼睛和软萌挽回的毛绒策画，统统戳中青娥心，让受众不错大肆念念象、遮挡、聚积。
前年，酱酱一代首发即拿下天猫潮玩新品榜TOP1、天猫潮玩热销榜TOP2、抖音搪胶摆件好价榜TOP1，上市即售罄，成为潮玩圈炙手可热的新IP。在小红书上，林林总总的酱酱晒图总能得益无数驳倒点赞，彰着已变成我方的社群文化。
天然旅途不同，但不管扮装IP如故潮玩IP，其俘获东谈主心的逻辑是重复的——获风景旨感，取得安全感。而这恰是当今最缺的两味药。
IP即是再行给天下赋魅
正因为东谈主们会自觉不自觉地温柔我方和扮装某种相同性，念念要离可爱的东谈主物再近一些，完成对自我的证据。吃谷文化、痛文化、打卡文化等等才应时而生，成为后生耗尽新特征。
而这次阅文连合好意思高梅、以阅文IP为中枢打造的千里浸式“澳门痛城”，无疑是对这些需求的一次全面复兴。
从3月26日到4月19日，总计这个词澳门都化身为IP痛城：先去妈阁快闪店扫货，“偶遇”一日店长李火旺；再去打卡叶修水上模子，紧接着东奔西跑与冯宝宝、张楚岚、张灵玉、王也合影；坐上“痛船”到路环船埠，与圣方济各堂的诸葛青告捷会师；最自后到好意思狮好意思高梅视博茶点变身的《奥妙之主》克喵喵主题快闪店，试吃主题甜点和下昼茶套餐，以次元好意思食和满载而归为一天画上圆善句号。
澳门关前正街的阅文IP主题打卡点
关于一座城市，IP在创造着现代生涯、城市景不雅的簇新操心点。如今处处都在“祛魅”，咱们会发现，IP是一个给天下再行赋魅的经过。老到的东西会因为IP而变得簇新迷东谈主，闲居的耗尽会因为IP变得充满庆典感。
当今追网文、看原著，其实仅仅可爱一个IP的驱动。着实让东谈主上面的，是随着它一齐玩到线上线下，把可爱变成实实在在的体验。IP和线下空间的归拢远没到绝顶，从故事改编、主题餐秀、展览打卡，到左近储藏、现场献艺，唯有把这些体验串在一齐，才略让一个IP着实立住，让东谈主欢跃一直可爱下去。
而恰逢此时，实质业态变化、AI本领爆发给了阅文已告诫证的开拓模式一个绝佳爆点。阅文IP盛典现场演示的“演义秒变漫剧”让世东谈主咋舌：嘉宾在《惊悚乐土》中当场罗致扮装、动作、场景等身分，从提醒输入到漫剧片断生成连忙完成。
AI不仅加快了IP的视频化改编，也带来可不雅的增量用户，阅文的上风在于海量IP储备和创作者生态，AI则会成为放大其上风的加快器——让更多故事被看见，让更多心理被畅达。
网文IP在建构意旨、制造畅达，让东谈主们在一个碎屑化的天下约略收拢某种“叙事”主题开云体育(中国)官方网站，在不笃定的天下中再行锚定我方。这是活水般的快速心理耗尽品给不了的，亦然这个AI重构一切的期间最需要的——不是本领，而是本领所承载的温度与包摄。当今，阅文既踩在了用户需求的点上，又踩在了本领爆发的点上。中国IP产业的二次爆发，不啻比第一次更具营业念念象力，也正从原土走向全球。
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